As cores incomodam porque elas revelam. E o mercado, no fundo, ainda tem medo do que não consegue controlar totalmente
Vivemos em um setor que ama números, métricas, planilhas e fórmulas repetíveis. Tudo o que pode ser padronizado traz uma falsa sensação de segurança. Já a cor… a cor escapa. Ela atravessa a técnica e chega direto na emoção. E emoção não se mede com régua.
Talvez seja por isso que, mesmo sendo uma das ferramentas mais poderosas do design, as cores ainda sejam tratadas como detalhe estético, e não como estratégia.
Elas seguem sendo escolhidas no “gosto pessoal”, na referência da moda, no medo de errar ou, pior, na neutralização excessiva para não gerar conflito. O problema é que neutralizar demais também comunica. E muitas vezes comunica ausência, frieza, falta de identidade.
A cor incomoda porque obriga o profissional a se posicionar. Ela exige argumento, repertório, intenção. Não dá para escolher uma paleta sem assumir uma narrativa. E assumir uma narrativa significa correr riscos: desagradar alguém, sair do óbvio, bancar uma decisão. O mercado prefere o seguro. Mas o seguro, quase sempre, é esquecível.
Existe ainda outro ponto pouco falado: a cor expõe a falta de processo. Quando não há método, estudo e clareza, a escolha cromática vira tensão. Cliente inseguro, profissional defensivo, reuniões longas, ajustes infinitos. Não é a cor que dá trabalho, é a ausência de conhecimento sobre ela. Quando a cor é tratada com estratégia, ela deixa de ser um problema e se torna solução. Ela orienta o projeto, facilita decisões, gera pertencimento, melhora a experiência e cria memória afetiva. E isso impacta diretamente no valor percebido e no resultado financeiro.
As cores incomodam porque elas não aceitam superficialidade. Ou você entende, ou elas te expõem.
Enquanto o mercado insistir em tratar a cor como acabamento final, ela continuará sendo vista como risco. Mas no dia em que for compreendida como linguagem, ferramenta e ativo estratégico, ela deixa de incomodar e passa a liderar.
A pergunta não é por que as cores incomodam. A pergunta é: o que ainda falta para o mercado estar à altura do poder que elas têm?
